Was ist ein Produktmanager?
Ein Produktmanager ist für den Lebenszyklus eines Produktes und/oder einer Produktgruppe verantwortlich. In seinen Aufgabenbereich fallen Produktentwicklung, Marketing, Finanzen, Produktqualität und Logistik (sofern sie mit dem Produkt/der Produktgruppe zusammenhängt).
Was macht ein Produktmanager?
Ein Produktmanager trägt die Verantwortung für den kommerziellen Erfolg eines Produktes und/oder eines Produktkonzeptes. Außerdem kümmert er sich darum, dass seine Kollegen im Vertrieb (Innen- und Außendienst) sowie in den Abteilungen Logistik und Finanzen rechtzeitig über die nötigen Daten verfügen, um das Produkt erfolgreich zu vertreiben. Weiterhin überprüft der Produktmanager regelmäßig, ob bestehende Produkte oder Produktgruppen noch den Anforderungen, der Ausstrahlung und den Wünschen der Kunden, Zulieferer und des eigenen Unternehmens entsprechen.
Tätigkeiten eines Produktmanagers
Im Allgemeinen umfasst die Funktion eines Produktmanagers folgende Aufgabenfelder:
- Entwicklung und Durchführung von kurz- und langfristigen konzeptionellen und operativen Produktstrategien
- Erstellung von Produkt-Businessplänen und Verkaufsprognosen (sales forecast)
- Erkennen und Aufgreifen von externen Trends
- Management aller Kosten, die mit dem Produkt in Zusammenhang stehen, beispielsweise Service- und Einkaufskosten
- Erarbeitung und Umsetzung der „4 Ps“ des Marketings: Produktpolitik, Preispolitik, Distribution (place) und Kommunikation (promotion). Dazu arbeitet ein Produktmanager eng mit der Marketing- und Kommunikationsabteilung zusammen.
- Beschaffung von Informationen rund um Produktpräsentationen, Erfahrungen und Eindrücke von Kunden
- Initiieren und Realisieren von Produktneuheiten, die dem steten Wandel im Markt Rechnung tragen
- Erweiterung des Kundenstammes, Vergrößerung der Kundentreue und der Gewinnspanne durch Einflussnahme auf die komplette Produktkette
- Ausarbeitung von Dokumentationen und darauf aufbauend Benachrichtigung der internen und externen Stakeholder
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